Comment les courtes vidéos peuvent améliorer la visibilité du secteur des visites, des attractions et des activités

La plupart des prestataires qui offrent des visites, des attractions et des activités sont confrontés au dilemme suivant : comment attirer de nouveaux clients, en particulier parmi les jeunes ? S’il est indéniable que les réseaux sociaux jouent un rôle déterminant pour influencer les décisions de voyage des personnes de la génération Z et des milléniaux, il est important de s’intéresser au format des courtes vidéos. Ce type de contenu accrocheur et concis peut s’avérer un outil extrêmement efficace pour les opérateurs pour promouvoir leurs activités. 

Vidéos courtes et planification de voyage – Un duo inséparable

Internet est devenu l’une des sources d’inspiration les plus populaires pour trouver des idées de voyage. Selon des chiffres récents, 20 % des voyageurs utilisent les réseaux sociaux pour rechercher, dans cet ordre, des destinations, des hôtels, des activités, des attractions et des restaurants. Plus de 70 % des voyageurs ont déclaré que surfer sur les réseaux sociaux leur donnait surtout envie de voyager davantage, et environ 86 % d’entre eux se sont intéressés à une destination spécifique après avoir visionné des vidéos sur celle-ci sur leurs fils d’actualité.

Les vidéos courtes et TikTok pour le secteur des visites, des attractions et des activités

Les publics plus jeunes comme ceux des milléniaux et de la génération Z recourent largement à ce réseau lorsqu’il s’agit de planifier leurs vacances. La plateforme la plus populaire auprès de ce groupe cible est TikTok, qui constitue désormais un outil de marketing indispensable pour les prestataires d’activités. Ce qui n’a rien d’étonnant étant donné que deux tiers des consommateurs préfèrent les contenus d’une durée inférieure à 60 secondes, soit l’élément de base de TikTok.

La nature addictive de cette plateforme, associée à une utilisation intelligente de sa capacité à rester gravée dans les jeunes esprits, à la manière du dernier air à la mode, a conduit sa popularité à dépasser celle d’Instagram parmi les utilisateurs appartenant à la génération Z. Avec une durée moyenne de navigation sur l’application de près de 11 minutes, elle est de loin la plus engageante de toutes les applications de réseaux sociaux.

Dans certains cas, le marketing vidéo a directement contribué à une augmentation des ventes de 78 % ! Voici comment les prestataires d’activités, les attractions et les destinations peuvent commencer à acquérir une célébrité sur Internet et à augmenter leurs réservations.

Créez des vidéos courtes et simples, et auxquelles vos interlocuteurs peuvent s’identifier !

Les vidéos qui, par exemple, montrent les coulisses d’une attraction ou une « journée dans la vie » d’un prestataire d’activités peuvent toucher les membres de la génération Z et les milléniaux d’une manière imprévue et marquante, et ce en raison de la nature personnelle de ce type de contenu. Ces contenus sont plus captivants sur le plan émotionnel, et constituent une stratégie gagnante lorsqu’il s’agit de communiquer avec des publics jeunes. 

Découvrez comment le Rijksmuseum présente l’un des membres de son équipe :

Dévoilez vos meilleurs atouts

Vous êtes opérateur d’un parc à thème et vous venez d’ouvrir une nouvelle attraction ? Ou bien vous souhaitez inviter les gens à votre prochain événement ? Vous pouvez filmer une courte visite de votre parc et la monter pour en faire une bande-annonce amusante, sans oublier bien sûr d’intégrer un air accrocheur ! 

Jetez un coup d’œil à la façon dont Europa Park a réalisé la promotion de son événement d’Halloween :

Et voici comment Visit London fait la publicité de l’un des sites les plus célèbres de la ville, en filmant une courte visite de l’église et en y intégrant des faits marquants :

Soyez attentifs aux tendances

TikTok et Instagram reposent tous deux entièrement sur les tendances, qu’il s’agisse de sons, de mèmes ou de filtres, la liste est longue. Nous ne disons pas que vous devez danser sur les chansons les plus populaires tout en montrant ce qu’est votre entreprise. Cependant, les prestataires d’activités doivent toujours rester à l’affût de ce qui est tendance sur ces plateformes et essayer de mettre en ligne un contenu qui sera jugé digne d’un « like », d’un « follow » ou d’un commentaire. Essayez d’identifier les dernières tendances susceptibles d’être le plus en phase avec votre public et amusez-vous avec !

C’est ce qu’a fait Movie Park en Allemagne, en suivant le mouvement des chansons populaires :

Alors que la Galerie des Offices de Florence s’est lancée dans les mèmes amusants :

Demandez à vos visiteurs de tourner des vidéos sur place

Il y a de fortes chances que les jeunes prendront des vidéos pendant qu’ils visiteront votre attraction. 

Invitez-les à filmer du contenu que vous présenterez ensuite sur votre profil : aménagez un lieu sur le site pour filmer des vidéos, créez un filtre ou une musique qu’ils pourront y associer et demandez-leur d’utiliser un hashtag spécifique. Vous pouvez également combiner des offres spéciales à cette stratégie : incitez-les à montrer au monde entier à quel point il est amusant de visiter votre destination et, en échange, ils pourront bénéficier d’une réduction spéciale la prochaine fois qu’ils réserveront une visite ! 

Conclusions

Les courtes vidéos ont la capacité d’améliorer la visibilité d’une activité ou d’une attraction, ce qui peut se traduire par une augmentation des potentielles réservations. À condition de mettre en place les bonnes stratégies, TikTok et son milliard d’utilisateurs représentent une occasion très concrète d’attirer des visiteurs plus jeunes. Faites en sorte que vos efforts de marketing vidéo soient amusants, autant pour vous que pour votre public.

Sources:

https://popupsmart.com/blog/video-marketing-statistics

https://www.insivia.com/27-video-stats-2017/